2015 台湾 20 大国际品牌揭晓,华硕蝉联冠军

浏览次数:429发布时间:2020-06-04 20:53:50文章分类: H普生活

2015 台湾 20 大国际品牌揭晓,华硕蝉联冠军

由经济部工业局主办,财团法人台湾经济研究院执行,全球权威品牌价值调查机构 Interbrand 承办,「2015 年台湾国际品牌价值调查」于 27 日公布,由华硕蝉联冠军,趋势科技与旺旺控股再次稳居第 2 及第 3 名。首度入榜共两家,其中联发科技一举抢下第 9 名,而克丽缇娜则是前 20 大内唯一的美容产业品牌。

本次台湾国际品牌价值调查,是导入与 Interbrand「全球百大品牌价值排行」相同的品牌鉴价系统。今年度华硕电脑凭藉着多元化产品线在市场的强劲表现,以品牌价值 17.80 亿美元,成功卫冕第一。首度入榜企业中,擅于创新的联发科技,不仅积极市场扩张及产品线购併布局,更紧抓智慧家庭潮流开发家庭网路互联产品,在激烈的智慧设备市场中展现强劲的品牌竞争力;而克丽缇娜则透过成功的品牌沟通活动与虚实通路的经营,让品牌消费者认知度显着提升,得以一举冲入榜内。

依据今年总体品牌价值调查,今年的台湾 20 大国际品牌显示更加多元丰富产业格局,包含消费性电子产业(如华硕、宏达国际及宏碁公司)、运动健康产业(如巨大、美利达、乔山)、科技业(如研华、台达电子、联发科技)、租赁业(中租控股)及美容业(克丽缇娜)等。其中高达 4 家台湾国际品牌企业,品牌价值呈现两位数的强劲成长力道,包括:研华公司(排名第 7,品牌价值成长 19%)、中租控股(排名第 13,品牌价值成长 17%)、台达电子(排名第 14,品牌价值成长 17%)与美利达工业(排名第 8,品牌价值成长 11%),表现相当抢眼。

负责鉴价的 Interbrand 指出,「大、智、移、云、物」(大数据、智慧都市、行动互联、云端科技,物联网)与 O2O 等科技潮流已成为全球产业成长的新动能,产业趋势变迁强势影响企业品牌价值表现,品牌未来成功关键在于树立清晰的品牌愿景,积极争取企业员工与客户、消费者的认同,探索价值链中垂直整合和跨界合作的可能性,才有机会在云端及物联网世代之中脱颖而出。在 2015 年度调查中,积极探索转型的科技品牌已展现初步成效,例如研华科技凭藉物联网智慧平台架构与前瞻布局机器人科技领域,巩固其在工业电脑领域的领导地位,带动了企业品牌价值显着成长达 19%;深耕节能领域的台达电子,则关注资源永续的宏观视野,运用海外购併策略拓展全球市场,推升品牌价值成长 17%。

放眼全球市场

另外,调查结果中发现,在追求健康生活潮流驱动之下,巨大、美利达及乔山等运动健康品牌,仍维持稳定的成长力度。再者,健康生活与穿戴装置两趋势将交汇更多品牌跨界合作的行动,例如美利达工业与三星合作开发互联穿戴式装置,为骑乘者同步建立骑乘锻鍊纪录;而乔山健康则开发云端技术系统,连结健身情况、智慧穿戴装置及社交媒体,为顾客创新品牌体验,带动品牌价值增长。

品牌顾问公司 Interbrand 指出,近年全球性消费性电子产业面临需求下降及产品週期缩短压力,冲击传统电子业领域及终端製造的宏碁与宏达国际等品牌价值。Interbrand 建议,台湾科技品牌需从硬体生产製造转型为软体及内容开发,与时俱进的整合硬体、软体与提供整合性的服务,才能持续提升品牌竞争力。

最后 Interbrand 也提醒,随着中国经济成长逐步趋缓,台湾企业应该放眼更广阔的全球市场,积极布局并发展多元化的行销策略组合,建立一个强而有力的品牌策略,例如中租控股近年除深耕中国市场取得亮眼的成绩,同时也积极布局东南亚市场,有效提升品牌竞争力。

整体而言,2015 年台湾 20 大国际品牌价值为 89.56 亿美元,相较 2014 年品牌总价值(87.28 亿美元)成长 2.6%。在科技潮流及健康生活趋势带动下,科技产业(研华、台达电、趋势科技、联发科技)品牌价值总成长幅度达 29.1%;运动健康产业(巨大、美利达工业与乔山)品牌成长 8.5%。在个别企业品牌价值方面,华硕电脑、趋势科技、旺旺控股等 13 家企业品牌价值较 2014 年稳定成长,更新增两家首度入榜品牌企业,分别为联发科技(品牌价值 3.54 亿美元,第 9 名)与克丽缇娜(品牌价值 0.8 亿美元,第 20 名),显示台湾国际品牌企业努力经营的成果。

「台湾国际品牌价值调查」以上市柜(公开发行)且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象,本项鉴价导入 Interbrand 每年定期公布之「全球百大品牌价值排行」相同的品牌鉴价系统,结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析,为台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值,标示其在全球市场竞争力的具体座标。(